Pemasaran adalah bidang berkembang yang merupakan jantung dari setiap bisnis yang sukses. Ini melibatkan promosi produk, layanan, atau ide dengan mengidentifikasi dan memuaskan keinginan dan kebutuhan pelanggan melalui penelitian, strategi, dan komunikasi.
Definisi Pemasaran
Pemasaran dapat didefinisikan secara luas sebagai aktivitas, serangkaian institusi, dan proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan menukar penawaran yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat luas. Dengan kata lain, pemasaran adalah tentang memahami dan memenuhi kebutuhan pelanggan secara menguntungkan. Ini mencakup berbagai aktivitas seperti riset pasar, pengembangan produk, branding, periklanan, penjualan, dan layanan pelanggan.
Pentingnya Karir Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu aspek terpenting dalam bisnis apa pun. Bisnis yang sukses sangat bergantung pada departemen pemasarannya untuk menciptakan kesadaran merek, mendorong penjualan, dan menghasilkan pendapatan. Ini berarti bahwa pemasar sangat penting bagi keberhasilan organisasi mana pun.
Karier pemasaran menawarkan berbagai peluang kerja di berbagai industri, jabatan, dan lokasi. Profesional pemasaran dapat bekerja di biro iklan, departemen pemasaran korporat, organisasi nirlaba, lembaga pemerintah, dan banyak lagi. Dengan munculnya pemasaran digital, ada juga peluang untuk berspesialisasi dalam bidang-bidang seperti media sosial, pemasaran konten, optimasi mesin pencari, dan analisis data.
Karier pemasaran bisa sangat bermanfaat baik secara profesional maupun finansial. Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja, upah tahunan rata-rata untuk manajer periklanan dan promosi adalah $135.900 pada Mei 2020, dan upah tahunan rata-rata untuk manajer pemasaran adalah $135.900. Selain itu, banyak pekerjaan pemasaran menawarkan peluang untuk kemajuan karir, termasuk posisi manajemen, peran khusus, dan posisi eksekutif.
Pemasaran adalah bidang yang dinamis dan menarik yang memainkan peran penting dalam keberhasilan bisnis apa pun. Profesional pemasaran sangat diminati dan diharapkan memiliki beragam peluang kerja, gaji yang kompetitif, dan peluang untuk pertumbuhan karier. Di sisa artikel ini, kita akan menjelajahi jabatan, deskripsi, dan opsi untuk karier pemasaran.
Jenis Pemasaran
Salah satu hal paling menarik tentang pemasaran adalah ia menawarkan beragam peluang kerja. Peran pemasaran dapat berkisar dari sangat kreatif hingga menjadi analitik dan berpusat pada data. Terlepas dari jabatannya, pemasaran biasanya melibatkan pengkomunikasian nilai suatu produk atau layanan kepada audiens target untuk mendorong penjualan dan pertumbuhan bisnis.
Ada beberapa jenis pemasaran, masing-masing dengan kekuatan dan kelemahannya. Ini termasuk:
Pemasaran Tradisional
Pemasaran tradisional adalah bentuk pemasaran tertua dan melibatkan penggunaan iklan cetak, papan reklame, iklan televisi dan radio, dan surat langsung. Metode-metode ini sering kali menyasar khalayak luas dan memerlukan anggaran yang besar, sehingga tidak dapat diakses oleh beberapa perusahaan. Meskipun pemasaran tradisional bisa efektif, namun tidak memiliki kemampuan penargetan yang canggih seperti pemasaran digital.
Pemasaran Digital
Pemasaran digital mengacu pada segala upaya pemasaran yang memanfaatkan perangkat elektronik atau internet. Ini termasuk pemasaran media sosial, pemasaran email, optimasi mesin pencari (SEO), pemasaran mesin pencari (SEM), dan iklan bergambar. Tidak seperti pemasaran tradisional, pemasaran digital sangat bertarget dan hemat biaya. Hal ini memungkinkan bisnis untuk menjangkau khalayak tertentu dengan hasil yang terukur, menjadikannya pilihan yang menarik bagi perusahaan dari semua ukuran.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah bagian dari pemasaran digital yang melibatkan pembuatan dan berbagi konten menarik di platform media sosial untuk menjangkau audiens target. Pemasaran media sosial dapat mencakup iklan berbayar atau pemasaran influencer, dan ini sering kali merupakan bagian penting dari strategi pemasaran digital perusahaan yang lebih besar.
Pemasaran Konten
Pemasaran konten adalah praktik membuat konten berharga yang menarik dan melibatkan audiens, dengan tujuan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.
Ini berfokus pada membangun hubungan dengan calon pelanggan dengan memberikan mereka informasi pendidikan atau hiburan yang mendorong mereka untuk mengambil tindakan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar untuk menerima buletin. Pemasaran konten dapat mencakup postingan blog, video, kertas putih, webinar, dan bentuk media tertulis atau visual lainnya.
Pemasaran menawarkan beragam pilihan karier, dan jenis pemasaran yang dilakukan suatu bisnis bergantung pada tujuan, audiens, dan anggarannya. Baik Anda tertarik pada pemasaran tradisional, pemasaran digital, pemasaran media sosial, atau pemasaran konten, selalu ada tempat bagi Anda di bidang yang menarik dan terus berkembang ini.
Jalur Karir Pemasaran
Pemasaran adalah bidang luas yang menawarkan berbagai jabatan, deskripsi, dan pilihan pekerjaan yang dapat dikejar seseorang sebagai karier. Bagian artikel ini akan fokus pada jalur karir yang berbeda di industri pemasaran.
Penjualan dan Pengembangan Bisnis
Penjualan dan pengembangan bisnis melibatkan pendorong pertumbuhan pendapatan untuk produk atau layanan perusahaan. Peran dalam jalur karir ini meliputi perwakilan penjualan, eksekutif akun, manajer pengembangan bisnis, dan manajer penjualan. Para profesional ini bertanggung jawab untuk mengidentifikasi prospek, menegosiasikan kontrak, dan menjaga hubungan dengan klien untuk mencapai target pendapatan.
Periklanan dan promosi
Periklanan dan promosi adalah tentang menciptakan dan melaksanakan kampanye pemasaran yang menargetkan audiens tertentu. Jabatan dalam jalur karier ini meliputi eksekutif akun periklanan, perencana media, direktur kreatif, dan copywriter. Para profesional ini bekerja sama dengan klien untuk mengembangkan kampanye pemasaran yang secara efektif mengkomunikasikan pesan merek kepada calon pelanggan.
Hubungan Masyarakat
Profesional hubungan masyarakat bertanggung jawab untuk mengelola reputasi merek dan menjaga hubungan positif dengan publik. Jabatan dalam jalur karier ini mencakup spesialis hubungan masyarakat, manajer komunikasi, dan direktur hubungan media. Para profesional ini mengembangkan dan melaksanakan strategi komunikasi, mengelola hubungan media, dan memantau penyebutan merek di media sosial dan platform lainnya.
Manajemen merek
Manajemen merek melibatkan penciptaan identitas merek dan memastikan konsistensinya di semua saluran pemasaran. Jabatan dalam jalur karier ini meliputi manajer merek, manajer produk, dan direktur pemasaran. Para profesional ini bertanggung jawab untuk mengembangkan strategi merek, melakukan riset pasar, dan mengawasi peluncuran produk dan kampanye pemasaran.
Pemasaran Digital
Pemasaran digital adalah tentang mempromosikan merek atau produk menggunakan saluran digital. Jabatan dalam jalur karier ini meliputi direktur pemasaran digital, manajer media sosial, dan spesialis pemasaran email. Para profesional ini memanfaatkan media sosial, pemasaran email, dan pengoptimalan mesin pencari untuk menjangkau dan berinteraksi dengan calon pelanggan secara online.
Riset dan Analisis Pasar
Riset dan analisis pasar melibatkan pengumpulan dan analisis data untuk memahami perilaku dan preferensi pelanggan. Peran dalam jalur karir ini meliputi analis riset pasar, analis data, dan manajer wawasan konsumen. Para profesional ini mengumpulkan dan menganalisis data dari berbagai sumber untuk memberikan wawasan dan rekomendasi kepada pemasar.
Industri pemasaran menawarkan berbagai jalur karier bagi individu dengan keahlian dan minat berbeda. Apakah Anda seorang pemikir kreatif, pemecah masalah analitis, atau komunikator alami, ada peran dalam pemasaran untuk Anda. Pertimbangkan judul dan deskripsi pekerjaan yang diuraikan di bagian ini untuk membantu Anda menjelajahi pilihan Anda di dunia pemasaran yang menarik.
Pekerjaan Pemasaran Tingkat Awal
Jika Anda tertarik mengejar karir di bidang pemasaran, Anda beruntung. Industri ini menawarkan berbagai jabatan dan peran yang sesuai dengan keahlian dan minat Anda. Di bawah ini adalah pekerjaan pemasaran tingkat pemula yang dapat Anda jelajahi untuk memulai karir pemasaran Anda:
Koordinator Marketing
Koordinator pemasaran bertanggung jawab untuk mendukung tim pemasaran dalam melaksanakan kampanye dan strategi pemasaran. Mereka bekerja sama dengan manajer pemasaran dan direktur untuk memastikan bahwa proyek selesai tepat waktu dan sesuai anggaran. Tugas pekerjaan koordinator pemasaran mungkin termasuk melakukan riset pasar, membuat laporan, mengelola akun media sosial, dan mengoordinasikan acara.
Untuk menjadi sukses sebagai koordinator pemasaran, Anda harus memiliki keterampilan organisasi dan komunikasi yang kuat. Anda juga harus merasa nyaman melakukan banyak tugas dan bekerja dalam tenggat waktu yang ketat.
Asisten Pemasaran
Asisten pemasaran adalah posisi awal yang dapat ditemukan di berbagai perusahaan dan agensi pemasaran. Mereka bertanggung jawab untuk mendukung tim pemasaran dengan tugas administratif seperti entri data, menjadwalkan pertemuan, dan menyiapkan materi pemasaran. Asisten pemasaran juga dapat ditugaskan untuk melakukan riset pasar, memantau akun media sosial, dan membantu perencanaan acara.
Sebagai asisten pemasaran, Anda harus memiliki manajemen waktu dan keterampilan organisasi yang baik. Anda juga harus memiliki pemahaman dasar tentang prinsip-prinsip pemasaran dan merasa nyaman bekerja dengan berbagai perangkat lunak dan alat.
Asisten Periklanan
Asisten periklanan bekerja sama dengan tim periklanan untuk membantu membuat dan melaksanakan kampanye periklanan. Mereka mungkin bertanggung jawab untuk melakukan riset pasar, menyusun salinan iklan, mengelola kampanye, dan menganalisis data kampanye.
Untuk berhasil dalam peran ini, Anda harus memiliki keterampilan komunikasi dan interpersonal yang baik. Anda juga harus memiliki pemahaman yang kuat tentang prinsip-prinsip periklanan dan jeli terhadap detail.
Perwakilan Penjualan
Perwakilan penjualan tingkat pemula bekerja di berbagai industri, termasuk pemasaran. Mereka bertanggung jawab untuk menghubungi pelanggan potensial, membuat promosi penjualan, menegosiasikan kontrak, dan mencapai kesepakatan. Perwakilan penjualan juga mungkin ditugaskan untuk menjaga hubungan dengan klien yang sudah ada dan mengidentifikasi peluang penjualan baru.
Untuk menjadi sukses sebagai perwakilan penjualan, Anda harus mampu berkomunikasi secara efektif, persuasif, dan memiliki keterampilan negosiasi yang baik. Anda juga harus memiliki pemahaman dasar tentang prinsip pemasaran dan penjualan.
Pekerjaan pemasaran tingkat pemula menawarkan peluang besar bagi individu yang ingin memulai karir pemasaran mereka. Dengan peran dan tanggung jawab yang beragam, Anda dapat menemukan posisi yang tepat sesuai dengan keahlian dan minat Anda.
Pekerjaan Pemasaran Tingkat Menengah
Pekerjaan pemasaran tingkat menengah sering kali merupakan langkah berikutnya bagi para profesional pemasaran yang telah naik jabatan dari posisi tingkat awal. Pekerjaan-pekerjaan ini memerlukan lebih banyak pengalaman dan pengetahuan, namun juga menawarkan peluang lebih besar untuk pertumbuhan dan kemajuan. Di bagian ini, kita akan melihat empat pekerjaan pemasaran tingkat menengah: manajer pemasaran, manajer merek, manajer akun, dan spesialis hubungan masyarakat.
Manajer Pemasaran
Manajer pemasaran bertanggung jawab untuk mengembangkan dan melaksanakan strategi pemasaran yang mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Mereka bekerja sama dengan departemen lain, seperti penjualan, pengembangan produk, dan periklanan, untuk memastikan bahwa strategi mereka selaras dengan tujuan perusahaan secara keseluruhan.
Tanggung jawab utama seorang manajer pemasaran meliputi:
- Melakukan riset pasar untuk mengidentifikasi tren, peluang, dan kebutuhan pelanggan
- Mengembangkan dan menerapkan rencana dan strategi pemasaran
- Mengelola dan mengoordinasikan kampanye pemasaran
- Memantau dan menganalisis kinerja kampanye, dan menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan
Manajer pemasaran yang sukses memiliki keterampilan komunikasi, analitis, dan kepemimpinan yang sangat baik. Mereka juga sangat kreatif dan mampu berpikir out of the box untuk mengembangkan solusi pemasaran yang inovatif.
Manajer merek
Manajer merek bertanggung jawab untuk menciptakan dan memelihara identitas merek perusahaan. Mereka bekerja untuk mengembangkan dan mempromosikan citra merek, meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pelanggan.
Tanggung jawab utama seorang manajer merek meliputi:
- Melakukan riset pasar untuk memahami kebutuhan dan preferensi konsumen
- Mengembangkan dan menerapkan strategi dan inisiatif merek
- Membuat dan mengelola kampanye pemasaran yang mempromosikan merek
- Memastikan konsistensi merek di semua saluran pemasaran
Manajer merek yang sukses memiliki keterampilan komunikasi dan manajemen proyek yang sangat baik. Mereka sangat kreatif dan memiliki pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen.
Manajer Akuntansi
Manajer akun bertanggung jawab untuk mengelola dan memelihara hubungan dengan klien atau pelanggan perusahaan. Mereka bekerja untuk memastikan bahwa klien puas dengan produk atau layanan perusahaan dan kebutuhan mereka terpenuhi.
Tanggung jawab utama seorang manajer akun meliputi:
- Membangun dan memelihara hubungan dengan klien
- Memahami kebutuhan dan tujuan klien
- Mengembangkan dan menerapkan strategi untuk mencapai tujuan klien
- Memantau dan menganalisis kinerja klien
Manajer akun yang sukses memiliki keterampilan komunikasi dan negosiasi yang sangat baik. Mereka sangat terorganisir dan dapat secara efektif mengelola banyak hubungan klien secara bersamaan.
Spesialis Hubungan Masyarakat
Spesialis hubungan masyarakat bertanggung jawab untuk mengelola citra publik perusahaan. Mereka bekerja untuk mengembangkan dan memelihara hubungan positif dengan media, investor, dan pemangku kepentingan lainnya.
Tanggung jawab utama seorang spesialis hubungan masyarakat meliputi:
- Mengembangkan dan menerapkan strategi dan inisiatif hubungan masyarakat
- Berkoordinasi dengan media untuk menghasilkan liputan pers yang positif
- Mengelola media sosial dan saluran komunikasi online lainnya
- Membuat dan mengelola acara dan kegiatan hubungan masyarakat lainnya
Spesialis hubungan masyarakat yang sukses memiliki keterampilan komunikasi dan menulis yang sangat baik. Mereka sangat terorganisir dan dapat secara efektif mengelola banyak proyek secara bersamaan.
Pekerjaan pemasaran tingkat menengah menawarkan peluang yang menantang dan bermanfaat bagi para profesional pemasaran berpengalaman.
Pekerjaan Pemasaran Kepemimpinan
Dalam karir pemasaran, peran kepemimpinan adalah posisi yang paling didambakan. Pekerjaan-pekerjaan ini biasanya memerlukan lebih banyak pengalaman, pendidikan, dan pemikiran strategis daripada peran pemasaran tingkat pemula. Di bagian ini, kita akan menjelajahi tiga pekerjaan pemasaran kepemimpinan teratas: Chief Marketing Officer, Wakil Presiden Pemasaran, dan Direktur Pemasaran.
Kepala Pejabat Pemasaran (CMO)
Chief Marketing Officer (CMO) adalah eksekutif pemasaran dengan peringkat tertinggi dalam sebuah organisasi. Posisi ini bertanggung jawab untuk mengembangkan dan melaksanakan strategi pemasaran yang mendorong pertumbuhan pendapatan dan membangun kesadaran merek. CMO bekerja sama dengan anggota tim eksekutif lainnya, termasuk CEO, CFO, dan COO, untuk menyelaraskan inisiatif pemasaran dengan tujuan bisnis secara keseluruhan.
Untuk menjadi sukses sebagai CMO, Anda memerlukan berbagai keterampilan dan keahlian, termasuk:
Perencanaan strategis: CMO harus mampu mengembangkan rencana pemasaran jangka panjang yang mendukung tujuan bisnis perusahaan.
Manajemen merek: CMO bertanggung jawab untuk membangun dan memelihara identitas merek yang kuat yang dapat diterima oleh pelanggan.
Pemasaran digital: Mengingat semakin pentingnya saluran digital, CMO harus memiliki pemahaman mendalam tentang taktik dan teknologi pemasaran online.
Manajemen tim: CMO biasanya memimpin tim pemasar dan harus mampu mengelola dan memotivasi karyawan secara efektif.
Analisis: CMO harus mampu mengukur keberhasilan kampanye pemasaran mereka dan menggunakan data untuk membuat keputusan yang tepat.
Wakil Presiden Pemasaran
Wakil Presiden Pemasaran (VP of Marketing) merupakan satu tingkat di bawah CMO dan memainkan peran penting dalam mengembangkan dan melaksanakan strategi pemasaran perusahaan. Wakil Presiden Pemasaran biasanya mengawasi operasi sehari-hari departemen pemasaran, mengelola anggaran, dan bekerja sama dengan eksekutif lain untuk memastikan bahwa inisiatif pemasaran selaras dengan tujuan bisnis secara keseluruhan.
Berikut adalah beberapa keterampilan dan keahlian utama yang diperlukan untuk peran Wakil Presiden Pemasaran:
Manajemen tim: Wakil Presiden Pemasaran bertanggung jawab untuk mengelola dan memotivasi tim pemasar, desainer, dan profesional lainnya.
Komunikasi: VP Pemasaran harus mampu berkomunikasi secara efektif dengan kolega, pelanggan, dan pemangku kepentingan lainnya.
Penganggaran: Wakil Presiden Pemasaran biasanya mengelola anggaran pemasaran yang besar dan harus mampu mengalokasikan sumber daya secara efektif.
Analisis data: Wakil Presiden Pemasaran harus mampu menganalisis data pemasaran dan menggunakannya untuk menginformasikan pengambilan keputusan.
Pengetahuan industri: Wakil Presiden Pemasaran harus menyadari tren industri dan mampu menyesuaikan strategi pemasaran.
Direktur Pemasaran
Direktur Pemasaran adalah eksekutif pemasaran tingkat menengah yang biasanya melapor kepada Wakil Presiden Pemasaran. Direktur Pemasaran bertanggung jawab untuk mengelola program atau kampanye pemasaran tertentu, seperti pemasaran email, media sosial, atau pemasaran konten. Mereka bekerja sama dengan anggota tim lainnya untuk memastikan bahwa kampanye dilaksanakan secara efektif dan sesuai anggaran.
Persyaratan Pekerjaan Pemasaran
Karier di bidang pemasaran dapat menawarkan banyak peluang untuk tumbuh dan maju, namun penting untuk memenuhi persyaratan pekerjaan tertentu agar berhasil di bidang ini. Di bawah ini adalah area utama yang harus menjadi fokus calon pelamar kerja pemasaran untuk meningkatkan peluang keberhasilan mereka:
Pendidikan dan Kualifikasi yang Diperlukan
Sebagian besar pekerjaan pemasaran memerlukan gelar sarjana, dengan fokus pada pemasaran, komunikasi, bisnis, atau bidang terkait. Beberapa peran mungkin memerlukan gelar master di bidang pemasaran atau MBA. Kandidat harus memiliki keterampilan analitis, menulis, dan komunikasi verbal yang kuat, serta pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen dan tren pasar.
Keterampilan teknis
Profesional pemasaran harus merasa nyaman bekerja dengan berbagai teknologi dan program perangkat lunak, seperti manajemen hubungan pelanggan (CRM) dan sistem otomasi pemasaran. Mereka juga harus memiliki pengalaman dengan Google Analytics, Adobe Creative Suite, dan alat manajemen media sosial. Selain itu, kemahiran dalam saluran pemasaran digital seperti optimasi mesin pencari (SEO), bayar per klik (PPC), dan pemasaran email sangat penting.
Keterampilan Lunak
Selain keterampilan teknis, profesional pemasaran juga harus memiliki keterampilan lunak yang diperlukan untuk unggul dalam industri yang bergerak cepat dan dinamis. Ini termasuk keterampilan komunikasi tertulis dan verbal yang luar biasa, kemampuan beradaptasi, kreativitas, pemecahan masalah, manajemen waktu, dan kerja tim. Kemampuan bekerja mandiri sambil menjaga hubungan kuat dengan anggota tim juga penting.
Sertifikasi
Sertifikasi dapat menunjukkan keahlian kandidat dalam disiplin pemasaran tertentu dan menjadikannya lebih kompetitif di pasar kerja. Beberapa sertifikasi pemasaran populer termasuk Google Ads dan Analytics, Hubspot Inbound Marketing, dan Hootsuite Social Media Marketing. Profesional di bidang khusus seperti pemasaran digital, pemasaran konten, dan pengoptimalan mesin pencari juga dapat mempertimbangkan untuk mendapatkan sertifikasi agar tetap mengikuti perkembangan di bidangnya.
Karier pemasaran memerlukan kombinasi pendidikan formal, keterampilan teknis, soft skill, dan sertifikasi yang relevan. Individu harus terus belajar dan tumbuh untuk mengikuti lanskap industri yang terus berkembang. Dengan keterampilan dan kualifikasi yang tepat, karir di bidang pemasaran dapat menawarkan banyak peluang untuk pengembangan dan kemajuan profesional.
Gaji dan Prospek Pekerjaan
Salah satu pertanyaan paling umum yang ditanyakan oleh mereka yang mempertimbangkan karir di bidang pemasaran adalah berapa banyak penghasilan yang dapat mereka harapkan. Seperti kebanyakan industri, jawabannya bergantung pada beberapa faktor, termasuk jabatan, tingkat pengalaman, dan lokasi geografis.
Kisaran gaji pemasaran
Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS (BLS), upah tahunan rata-rata untuk manajer periklanan, promosi, dan pemasaran adalah $135.900 pada Mei 2020. 10 persen terendah memperoleh penghasilan kurang dari $67.590, sedangkan 10 persen tertinggi memperoleh lebih dari $208.000.
Namun, penting untuk dicatat bahwa angka-angka ini hanya mewakili gaji rata-rata keseluruhan di seluruh industri. Peran yang lebih spesifik dalam pemasaran memiliki kisaran gaji yang bervariasi. Misalnya, seorang koordinator pemasaran dapat memperoleh antara $35.000 hingga $62.000 per tahun, sementara direktur pemasaran dapat memperoleh antara $80.000 hingga $180.000 atau lebih per tahun.
Faktor lain, seperti ukuran perusahaan dan industri, juga dapat memengaruhi potensi penghasilan dalam peran tertentu. Misalnya, mereka yang bekerja di industri teknologi mungkin memperoleh gaji lebih tinggi dibandingkan mereka yang bekerja di organisasi nirlaba atau perusahaan kecil.
Proyeksi pertumbuhan lapangan kerja
BLS melaporkan bahwa pekerjaan di bidang periklanan, promosi, dan manajer pemasaran diproyeksikan tumbuh 10 persen dari tahun 2019 hingga 2029, lebih tinggi dari tingkat pertumbuhan rata-rata untuk semua pekerjaan. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya permintaan iklan digital dan perluasan platform online.
Selain itu, BLS memproyeksikan pertumbuhan lapangan kerja yang signifikan bagi analis riset pasar dan spesialis pemasaran. Peran-peran ini diperkirakan akan tumbuh sebesar 18 persen pada tahun 2019 hingga 2029, sebagian besar disebabkan oleh meningkatnya penggunaan data dan riset pasar dalam pengambilan keputusan bisnis.
Meskipun ada proyeksi pertumbuhan industri secara keseluruhan, persaingan kerja diperkirakan masih akan tinggi, terutama untuk posisi di manajemen dan posisi tingkat yang lebih tinggi. Kemampuan untuk beradaptasi dengan teknologi baru dan perubahan perilaku konsumen, serta keterampilan analitis dan komunikasi yang kuat, akan sangat penting bagi para profesional pemasaran untuk berhasil di pasar kerja.
Bagaimana Mempersiapkan Karir Pemasaran
Jika Anda tertarik berkarir di bidang pemasaran, ada beberapa langkah penting yang dapat Anda ambil untuk mempersiapkan diri menuju kesuksesan. Berikut tiga bidang penting yang perlu diperhatikan:
Pendidikan dan Pelatihan
Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkan karir pemasaran adalah mendapatkan pendidikan yang solid di bidangnya. Ini mungkin berarti mendapatkan gelar pemasaran, atau mengikuti kursus lain yang relevan seperti bisnis, psikologi, atau komunikasi. Carilah program yang menawarkan pengalaman langsung, dan cobalah magang atau pengalaman praktis lainnya saat Anda berada di sekolah. Ada baiknya juga untuk tetap mengikuti perkembangan tren dan teknologi pemasaran terkini dengan membaca blog industri dan menghadiri konferensi industri.
Jaringan
Jaringan adalah aspek penting lainnya dalam mempersiapkan karir pemasaran. Cobalah untuk terhubung dengan orang lain di industri ini melalui organisasi profesional, media sosial, dan saluran lainnya. Hadiri acara atau ceramah yang menampilkan profesional pemasaran, dan pastikan Anda memiliki elevator pitch dan kartu nama yang jelas untuk dibagikan kepada calon koneksi. Mengembangkan jaringan profesional yang kuat dapat membantu Anda mempelajari lowongan kerja, mengumpulkan wawasan berharga, dan membangun hubungan yang dapat bertahan sepanjang karier Anda.
Membangun Portofolio
Terakhir, penting untuk membangun portofolio pekerjaan dan pencapaian Anda untuk menunjukkan keterampilan dan keahlian Anda kepada calon pemberi kerja. Ini mungkin termasuk contoh kampanye pemasaran sebelumnya, contoh tulisan, atau karya relevan lainnya yang menunjukkan kemampuan Anda. Pastikan portofolio Anda menarik secara visual dan mudah dinavigasi, dan gunakan itu untuk menonjolkan kekuatan dan pencapaian Anda. Anda juga dapat memposting portofolio Anda secara online dan membaginya dengan jaringan Anda untuk meningkatkan visibilitas Anda.
Dengan berfokus pada pendidikan dan pelatihan, jaringan, dan membangun portofolio pekerjaan Anda, Anda dapat mempersiapkan diri untuk karier yang sukses di bidang pemasaran. Ingatlah kiat-kiat ini saat Anda menjelajahi berbagai jabatan, deskripsi, dan pilihan pekerjaan di lapangan, dan tetap berkomitmen untuk mengembangkan keterampilan dan pengetahuan Anda seiring waktu.
Kemajuan dalam Pemasaran
Seiring kemajuan teknologi, begitu pula pemasaran. Bisnis selalu mencari teknik pemasaran baru untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran telah melihat kemajuan signifikan dalam Artificial Intelligence (AI), Machine Learning (ML), Augmented Reality (AR), dan Virtual Reality (VR).
Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin
Kecerdasan Buatan (AI) dan Pembelajaran Mesin (ML) adalah dua kemajuan teknologi paling signifikan di dunia saat ini. AI dan ML telah merevolusi cara bisnis mendekati pemasaran dengan memberi mereka kemampuan menganalisis data dan membuat keputusan strategis berdasarkan wawasan. Teknologi AI dan ML membantu mempersonalisasi pemasaran, mengotomatiskan proses, dan membangun sistem pemasaran yang sangat adaptif terhadap tren baru.
AI dan ML dapat membantu bisnis di berbagai domain pemasaran, seperti optimasi mesin pencari, pemasaran email, pemasaran media sosial, dan pemasaran konten. AI dapat menganalisis pola perilaku konsumen online untuk menyarankan strategi pemasaran yang tepat kepada bisnis di berbagai domain, sehingga memungkinkan mereka membuat kampanye pemasaran yang sangat personal dan relevan.
Realitas Tertambah
Augmented Reality (AR) telah menjadi perkembangan signifikan dalam pemasaran dalam beberapa tahun terakhir. Berbeda dengan VR, AR menyempurnakan dunia nyata dengan menampilkan konten digital ke lingkungan fisik pengguna, biasanya dilakukan melalui ponsel atau tablet. Periklanan AR menawarkan cara menarik untuk menjangkau audiens, memberi mereka pengalaman merek yang lebih interaktif dan mendalam.
Dengan AR, bisnis dapat membuat etalase virtual, dan pelanggan dapat menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mendesain rumah, mencoba pakaian, atau menjelajahi produk baru secara real-time. AR memiliki potensi untuk mengubah pengalaman belanja fisik tradisional menjadi aktivitas interaktif dan menarik yang menyenangkan sekaligus mendidik.
Realitas maya
Virtual Reality (VR) telah berkembang pesat sejak pertama kali diperkenalkan sebagai konsep futuristik dalam film fiksi ilmiah. Saat ini, VR adalah sebuah kenyataan dan mengubah cara pemasar dan konsumen berinteraksi. VR dapat memberikan pengalaman yang mendalam, menciptakan dunia yang nyata.
Bisnis dapat membuat peluncuran produk interaktif, video 360 derajat, dan pengalaman tur virtual. Selain itu, VR juga dapat memberikan keterlibatan audiens yang lebih mendalam, menciptakan pengalaman yang berkesan dan berbeda.
Kemajuan pemasaran telah memberi bisnis cara-cara baru untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka. AI/ML, AR, dan VR menghadirkan peluang yang dulunya dianggap mustahil. Teknologi-teknologi ini mengubah cara bisnis berkomunikasi dan terhubung dengan pelanggan mereka, menciptakan pengalaman pemasaran yang mendalam dan dinamis. Seiring dengan terus berkembangnya teknologi ini, profesional pemasaran perlu beradaptasi dan mengikuti perkembangan tren terkini agar tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.
Contoh Pemasaran
Kampanye Pemasaran yang Sukses
Salah satu tujuan terpenting dari setiap kampanye pemasaran adalah untuk membedakan produk atau layanan di pasar. Kampanye pemasaran yang sukses sering kali mencapai hal ini dengan menciptakan identitas unik, yang mencerminkan kepribadian merek dan menarik audiens target tertentu.
Salah satu contoh paling terkenal dari kampanye pemasaran yang sukses adalah kampanye “Think Different” Apple, yang diluncurkan pada tahun 1997. Kampanye ini menampilkan serangkaian iklan cetak, iklan televisi, dan papan reklame yang merayakan para inovator dan revolusioner seperti Albert Einstein dan Martin Luther King Jr. Iklan tersebut menyampaikan pesan Apple bahwa produknya dirancang untuk orang-orang yang berpikiran berbeda dan menghargai kreativitas dan inovasi.
Contoh lain dari kampanye pemasaran yang sukses adalah kampanye Nike “Just Do It”, yang diluncurkan pada tahun 1988. Kampanye ini menampilkan para atlet yang berusaha melampaui batas kemampuan mereka dan menyampaikan pesan bahwa siapa pun dapat mencapai tujuan mereka dengan bantuan produk Nike. Slogan tersebut menjadi begitu terkenal hingga masih digunakan oleh Nike hingga saat ini.
Contoh Pemasaran yang Buruk
Pemasaran yang buruk dapat terjadi dalam berbagai bentuk, namun yang paling umum adalah ketika kampanye gagal terhubung dengan audiensnya atau mengirimkan pesan yang salah. Berikut adalah beberapa contoh pemasaran yang buruk:
Iklan Kendall Jenner Pepsi
Pada tahun 2017, Pepsi merilis iklan yang menampilkan Kendall Jenner yang banyak dikritik karena meremehkan protes politik. Dalam iklan tersebut, Jenner ditampilkan menyerahkan sekaleng Pepsi kepada seorang petugas polisi saat terjadi protes, yang dipandang sebagai upaya buta nada untuk memanfaatkan gerakan Black Lives Matter.
Mobil “Nova” Chevrolet
Pada tahun 1960-an, Chevrolet meluncurkan mobil bernama “Nova” di negara-negara Amerika Latin, dimana “nova” berarti “tidak berjalan” dalam bahasa Spanyol. Tidak mengherankan, mobil tersebut tidak laku di pasar tersebut, karena namanya tidak menarik bagi konsumen berbahasa Spanyol.
Pena “Untuknya” Bic
Pada tahun 2012, Bic merilis rangkaian pena yang dipasarkan khusus untuk wanita. Kemasannya menampilkan warna-warna pastel dan tagline “dirancang agar pas di tangan wanita”. Kampanye ini dikritik secara luas karena bersifat seksis dan menggurui.
Contoh-contoh ini menunjukkan bahwa pemasaran yang sukses memerlukan pemahaman tentang audiens target dan pertimbangan yang cermat terhadap pesan dan branding. Meskipun kampanye yang berhasil dapat menciptakan hubungan yang langgeng antara merek dan audiensnya, kampanye yang buruk dapat menimbulkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki terhadap reputasi merek. Oleh karena itu, pemasar harus terus berupaya meningkatkan keterampilan mereka dan selalu mengikuti perkembangan tren terkini dan praktik terbaik di industri.
